איך ניצור מיתוג לעסק?
מיתוג עסקי הוא עוד כלי העומד לרשות חברה או עסק, במטרה להתפס באופן מסוים ומוגדר בתודעת עובדיה וקהל לקוחותיה. המיתוג ישפיע על גורמים רבים, החל ממבנה החברה ותרבותה הארגונית דרך אופי שרותיה ועד לאופן בו עובדיה עונים לטלפון. למיתוג תוצרים גרפיים וויזואליים כמו שלטים, פרסום בעיתונות, ביגוד העובדים, פירסומות הטלוויזיה אך בראש התוצרים הגרפיים עומד הלוגו.
ראשית נגדיר את חזון החברה כהגדרת משימה, לדוגמא : "החברה תיצר את אופני הספורט החדשניות ביותר בכל פרק זמן. החברה תחתור להתחדשות מתמדת תוך שמירת הסטנדרטים הגבוהים ביותר לשימוש בענפי הספורט המקצועיים."
שנית ננסה להגדיר את הערכים שאנו רוצים לקשור לשמה של החברה, לדוגמא : יציבות (החברה תשאר בשטח גם בעוד מאה וחמישים שנה), חדשנות (נגזרת מהגדרת המשימה), צעירות/דינמיות (קהל היעד בגילאי 15-32).

כעת למעשה אנו רוצים להכיל ערכים אלו על כל מרכיבי החברה, נרצה שמסרים אלו יוטמעו אצל הלקוחות ואצל העובדים כאחד. ערכים אלו יעמדו לנגד עיני המנכ"ל כאשר הוא מאשר את קווי המוצר לשנה הבאה, ערכים אלו יעמדו לנגד עיני העובדים כאשר הם מתלבשים לעבודה בבוקר, ערכים אלו במידה ויוטמעו היטב יצרו סולדריות ונאמנות הן של עובדי החברה והן של לקוחותיה.
ברור שלא נוכל לכתוב את הצהרת המשימה בכל ראש מכתב ולשבץ אותה בכל פרסום. ובכן בשלב זה אנו צריכים "גלולה מרוכזת של המסרים" משהו שבצפיה מהירה מעביר למודע ו/או לתת מודע את ערכי החברה - הלוגו.

ברנדינג למוצר

יש לעשות הבחנה ברורה בין מיתוג מוצרים מסוימים של החברה לתדמית העסקית של החברה עצמה או העסק.
ברדינג של מוצר לפעמים מוכר יותר ע"י הלקוחות. מותג כמו משקה "תפוזינה" מוכר ע"י הלקוחות למרות שמיתוג חברת פרי-גת הינו בעל משמעות ויכול לתמוך או להכשיל את מותג החברה "תפוזינה". ברנדינג ייחודי למוצר של החברה פעמים בעל משמעות קריטית לעסק מאחר והעסק מתבסס על מכירת מוצר ייחודי אחד שמשמש בסיס לקיום העסק עצמו כמו למשל בענף התרופות מותג "אספירין" של חברת טבע או חברה אחרת.